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【资讯】不要把家电新常态下的波动妖魔化

发布时间:2020-11-13 14:02:07 阅读: 来源:考勤机厂家

家电产业也是一个资金相对密集的产业,来不得半点的疏忽。 事物发展总不会永远是波澜不兴,起起伏伏、曲曲折折是在正常不过的事啦。在市场经济环境下,家电市场也是有高潮,就会有低谷,但绝不会是静如一潭秋水,也绝不是天天都是暴风骤雨,正常的家电市场应该是有起伏、有曲折,有动荡、有平静。在家电完成普及需求后的进入更新换代主导发展时期,平稳发展才是常态。

问题是,一些人一看到市场平顺就惊呼,今年的市场太平淡啦!简直就是低迷不振!若看到市场有起伏波动,又在那里大惊小怪,今年市场险情加剧,恐怕新一轮恶性竞争又要开始。不论市场如何,总会有一些惊人的语句刺激业内的神经。

市场波动太正常

所谓市场化,是在开放的市场环境中,以市场需求为导向,竞争的优胜劣汰为手段,实现资源充分合理配制,效率最大化目标的机制。国内家电市场是最早也是最为彻底市场化的行业。换言之,也就是在市场经济条件下的市场运行,是根据市场的需求、供给、环境等诸多方面的变化,自身随市场的波动起伏而运行的。基本特点就在于不停地随环境条件的变化而变化。

因此,家电市场每年根据大环境、需求、供给等方面的变化而变化再正常不过了。同时还有些像受制于天气等因素影响较大的空调之类的产品,不仅会有周期性的市场起伏,还会在旺季会根据当下的天气状况出现短期波动。

因此,可以说在相对短的时间内,家电市场出现一些不论是供需上的,还是价格上的波动实则属于正常情况。就像人们居家过日子,出现一些情绪波动,出现一些吵吵闹闹,都应该视为正常的行为,不必为此大惊小怪而大呼小叫,仿佛是天要塌下来似的。实际上,这种过度的反应倒是不正常了。

加上家电产业正处于线上线下的渠道变革时期,为了争夺市场的主动权,以价格或者是促销活动作为手段的现象比比皆是,也算是家电市场的一种新常态。因此,就更没有道理对市场波动而感到担忧。如果市场总是四平八稳,不仅行业没有了生机,企业更没有脱颖而出的条件了。

竞争激烈是常态

进入家电领域的不论是厂家,是经销商,还是供应商,都应该明白,家电是一个竞争十分充分的行业。行业大的竞争主体(俗称龙头企业)都具有抗击市场长短期波动的准备和能力,也就是一些新进入行业者,才会对行业的波动感到不适应。

实际上,家电业的竞争激烈早已是一个常态。除了在现代意义上家电产业的初期,家电品还是一种稀缺品,市场处于供不应求阶段时,竞争才相对是比较平和的。一旦行业和市场发展到供过于求的阶段,竞争加剧带来的市场波动是不可避免的。

了解国内家电产业发展历史的人都应该知道,国内家电产业除了一些新兴产品外,主流家电品,不论是大家电,小家电,还是厨房电器,都已经完成普及需求,进入到更新换代为主的成熟发展阶段。大格局相对稳定下的市场波动加剧是一个基本特点,在这一特点之下市场激烈也将是个常态。

比如说,为了争夺市场和竞争优势,企业都会在市场上去进行促销等营销手段,其中最主要的是方式就是价格手段。比如说让利促销、钜惠用户,或者是有名目繁多的市场活动,使得市场出现起伏波动已成为常态。所为常态,就是波动起伏会经常发生,随时发生。为何还要感到吃惊而大呼小叫呢?

做好自己该做的

今年的家电市场相比较往年,确实有一些值得关注的地方。彩电与冰箱、洗衣机是家电领域最先实现普及的细分行业。特别是彩电已经连续几年不及行业预期,在移动端崛起后彩电的地位受到挑战,需求呈现萎缩的趋势。冰箱、洗衣机在一二级市场已经更新过几轮,后级增长乏力也是不可争辩的事实。厨房电器经过这几年等高增长,增速也开始有所下滑。

唯独空调已经又是连续两年的高增长,是家电产业中日子最为好过的细分行业。不过,行业企业越是对空调寄予大的期望,也为后续的发展埋下了隐患。在行业连续两年夏季缺货的情况下,各厂家都在不约而同的扩大产能。因此,进入2018年行业库存的矛盾逐步显现出来。据相关媒体报道说,截止3月底空调库存已经超越4500万台,为行业历史最高。

在这种背景下,具有危机感的厂家主动开始削减库存。而去库存最好的办法就是调低市场价格。所以,近来市场上出现一定的价格波动。特别是对价格敏感的4、5级市场,价格一有走低就引来经销商们的共鸣,形成所谓的终端市场乱价的现象。

此外,还有像一些线上线下渠道之间争夺用户造成的渠道冲突,加剧了价格的波动。还有一些企业为了减少渠道环节,直接跨过代理商面对终端,造成这些终端商家价格回旋的空间加大,因此可以以价格作为市场的攻略。因此,被指责为市场价格混乱。

实际上,这些不论是为了减缓库存压力,还是线上线下争夺客户,甚至是商流终端为了销量,出现的这些价格波动,只要不是恶意的、超出行业承受的,都可以视之为正常的市场现象。没有必要做出一些危言耸听的结论。厂家还是应该依然按照自己的战略部署,正常的应对市场的起伏即可,没有必要将正常的市场波动当成是行业的动乱而自乱阵脚。

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