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佳品网2012年全年广告预算过亿发力打造品牌

发布时间:2021-01-21 08:08:08 阅读: 来源:考勤机厂家

2011年电商行业集体陷入盲目竞争的怪圈,大多数电商企业采用粗放式营销、投入产出不成正比,加之资本市场对电商的热情开始消退。在此情况下,很多企业因资金链断裂而导致裁员、撤站、倒闭等。于是,进入2012年以来,几乎所有的电商公司都开始削减广告投放、降低营销成本,但是这种方式只能是治标不治本。虽然,毛利率和盈利预期成为了VC考核电商的标准,但并不代表停止广告投放就能达到这一要求。

有业内人士表示,实现盈利和广告投放并不冲突,甚至广告能帮助企业提升盈利水平,只是企业要把握住度,广告投放要精准、并且要建立在公司雄厚的资金基础上,当然,这些资金不能仅仅依赖投资,而是要依靠公司自身的造血能力,这就要求电商企业实施精细化运营,控制好投入产出比。

2012年第二季度,在别的电商还在营销方式的改变上绞尽脑汁之时,国内首家时尚名品特卖俱乐部佳品网( )即将打响电商企业龙年营销第一枪,届时将会线下线上齐上阵。值得一提的是,此次线下广告投放规模之大堪称网站成立以来的首次,而且投放目标非常精准。据佳品网内部人士透露,这也只是佳品网龙年营销的第一步,接下来,还会持续发力、采取各种各样的营销措施,佳品网2012年全年广告预算预计过亿,此举将进一步巩固佳品网在奢侈品电商行业的领导地位,并在品牌知名度和影响力上全面提升。

佳品网之所以能够逆势而为、推出如此大胆的营销推广方式,源于其紧抓电商的本质、一直实行稳健的运营策略,不仅自身造血能力极强,同时还吸引了众多资本的青睐与投资,所以其资金实力非常雄厚,再基于公司的产品和服务已经得到用户的认可,盈利指日可待。佳品网没有向同行一样在公司发展初期就积极冒进,而是十年磨一剑,等待所有时机成熟之后才发力打造品牌,厚积薄发、不可小觑。值得注意的是,佳品网之所以选在同行纷纷收缩之时拔出宝剑还有别的原因,即佳品网要将广告费用压至最低、不做冤大头,控制公司投入成本,同时,少了广告拥挤的现象、此时投放的广告效果会非常明显、事半功倍。

据悉,佳品网此前一直将精力放在完善产品、服务和供应链体系上。如今,佳品网已获得全球500多家国际奢侈品品牌商直销授权,产品品质绝对纯正,并均由中华联合财产保险公司进行承保。同时,佳品网所售商品全场无限额免运费,支持货到付款、七天无障碍退换货等。佳品网的努力换来了消费者的信任,其在消费者中间的口碑非常好,目前,佳品网注册会员已超过600万,每月新增会员数15万,每日访客10万,订单月增长率为20%,每季度二次购买率达 35%。可见,佳品网大规模投放广告靠的是自信、卖的是实力。

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