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何谓流量回马枪且听麦田一言

发布时间:2021-01-22 02:43:32 阅读: 来源:考勤机厂家

(速途网专栏 作者:叶永良)最近在微博,方舟子与韩寒的论证你来我往,此起彼伏,熙熙攘攘当中就成了国内的跨年度大戏。在微博的热门话题上,过年前是他们两位,过年后依然是他们两位,不辨是非,在这数九寒冬,他们却持续“高温燃烧”,不知道什么时候是个尽头。

虽然事情还没到尘埃落定的时候,但观战至今,多数网友比较认同的是,已经偃旗息鼓的麦田是始作俑者。其实不然,这只说对了一半。1月29日,新年工作日的第一天,韩寒决定起诉方舟子侵犯其名誉权,索赔10万元。本以为这或成为“骂战”从线上转移到线下的分水岭,远矣。1月29日,几乎已经被大家忽略的麦田耍了一个“回马枪”,“重新质疑韩寒”。不仅网友惊叹,“麦田这人怎么云里雾里的?”,网络营销业内人士更是直呼,“这回马枪杀得太狠了,麦田果然是搞营销的高手!”

对于麦田、方舟子、韩寒等人所讨论的代笔问题,风风雨雨,并非本次讨论的焦点所在。但对于麦田此人的行事风格或触及一二,其在网络上的言行举止,对搞网络营销的同行而言,可谓指出了一条路,虽然不见得就是一条“明路”。

麦田此前任职于百度,担任百度社会化网络事业部总监,也即是负责SNS业务。由其负责打造的“百度说吧”业务在功能应用上比较贴近当下的微博,当时甚至一度传出消息该业务域名已经生效,即将上线。但无奈,采用实名制、真实头像、绑定手机号的“百度说吧”因故折戟,出师未捷身先死。麦田从此“败走麦城”。

与此同时,麦田还有另外一个头衔,IT评论人。国内网络营销专家中国诺网补充说,麦田也喜欢通过“指点江山”来聚焦大伙的视线。对于“流量”一词,麦田拥有无可争辩的话语权。且看其操作手法:

1.1月15日,麦田发表博文,首次公开质疑韩寒文章的原创性;

2.1月17日,麦田再发博文,勘误之余再次重复质疑点;

3.1月18日,麦田第三次回应,向韩寒等人致歉;

4.1月29日,麦田发表第二份声明,重新质疑韩寒。

18日道歉过后,韩寒、路金波等人已经对其行为表示谅解,而方舟子也过来 接棒了,大戏虽未曾落幕,但似乎麦田也可以安心回家过年。方舟子、韩寒纷纷扰扰的将笔战持续到年后,在韩寒终于还是对方舟子提起诉讼之后,麦田回来了。

这就是一个现成的“窝窝头”,外面冷得直发哆嗦,这热乎乎的“窝窝头”,正是采摘的好时机。不管韩寒起诉方舟子的案件结果如何,麦田现在以一个搅局者的身份跳出来“指点”一番,往哪个方向算都是捡便宜的买卖。对于已经待岗半年有余的麦田而言,插手热点话题能让自己常年“保温”,甚至“高烧不退”,盛名之下,或有新的人事安排。一方面既能以网络热点人物的角色进行多方洽谈,另一方面更以公众人物的身份带来更多潜在的附加值,尚未入职已经拥有相当的关注度,对新工作的展开或者新产品的推广,都是一桩无往不利的好事。

麦田自然不是什么“关公”式的武将,但从“默默无闻”的幕后走向台前,他告诉我们,半个月就可以做到,一条微博即将网络流量吸引过来,收放自如。不管过程,这个“回马枪”,麦田耍得漂亮。

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