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佐藤航阳分析应用图标对下载量的影响

发布时间:2021-01-22 04:26:34 阅读: 来源:考勤机厂家

下载量是任何厂商都非常关注的内容。通常,各大厂商都会通过渠道推送、礼包卡、激活码、铺天盖地的广告投放,以增加更多的下载量。孰不知,一些表象的细节,往往能够提升更多的下载量,而这些细节更是免费的资源。近期,日本Metaps株式会社的董事长佐藤 航阳先生,根据统计Google Play的45万次游戏的下载数据,就应用图标如何增加下载量的议题进行了分析。

佐藤 航阳(下称佐藤先生)

日本metaps株式会社的董事长,15岁开始经商,大学入学后2007年9月设立本公司并担任董事长。2008年开始启动搜索引擎市场营销事业,2010年开始社交媒体市场营销事业并实现收益。2011年开始智能手机业务,在新加坡设立Metaps Pte. Ltd。公司。主要负责商业模式的策划以及事业的创立到实现收益,其更在日本发售了极富话题性的著作,并受到诸多业内人士追捧。

佐藤先生的著作

45万次的数据统计让佐藤先生的此次分析充满了份量,更让人们了解到应用图标对产品下载量的影响力。为了让开发商们更好的利用应用图标的价值,佐藤先生从应用图标的制作到应用图标的细节取舍,都利通过数据,详尽的进行了分析。

渠道改版、机遇更多

当玩家们看到每一款应用有着不同的应用图标时,就好像看到了一张宣传画,虽然尺寸很小,但上面所反映出来的内容是最直观、最容易让玩家点击的表现内容。一般情况下,开发商们总会凭借制作人的世界观、直觉,或者竞品的应用图标,或者有知名度的应用图标作为标本,进行自己产品应用图标的制作范本。

据悉,许多开发商由于无法从APP Store上获取更多的CTR、CVR数据,导致从意识上忽略应用图标的利用。另外,从预算上来看,为了测试这些数据而花费更多时间是不合理的;其次,为应用图标而花费广告预算也是无法想象的。所以才会造成开发商在“无意间”失去了更多提升下载量的方式。

注:CTR=点击率;CVR=转化率。

应用图标作为一款游戏给玩家带来的第一印象,总会被许多开发商所忽略,毕竟这个门面没有较强的表现力,更没有较强的传达力。所以,开发商很不愿意花费大量的时间、精力、人力投在应用图标上,认为这是一种费力不讨好的行为。

日前,业内人士最熟悉的Google Play进行了全面改版,对新旧应用图片的显示方式进行了更新,或许许多人会认为“这仅仅是美观”,但真实数据的统计告诉数据员:新版设计会让应用的下载量更高!

Google play 将应用图标尺寸更新为原尺寸的2倍

7月末 play store PC版也进行了更新【横幅删除, 应用图标加大】

在各大渠道改版后,佐藤先生组织人员就应用图标对游戏下载量的影响进行数据观测,并通过长期比对获得了惊人的成果——合理的应用图标设计可以提高CTR与CVR最大2.7倍。所以,在应用图标上下功夫,是未来开发商必经之路!

合理推送、价值更高

从上文可以了解到,开发商们为了提高下载量,可以通过优化应用图标达到目的。但除了制作完美的应用图标外,开发商还可以利用同类推送的方式进行推广,以达到增加更多CTR、CVR的目的。

同类推送:在APP Store内推送给更多喜欢同类型产品的玩家。一般情况下,玩家预览某款游戏后,还可以看到该产品类似的产品应用图标,通过滑动屏幕进行轮播来了解其他产品信息。根据Exchanger 刊登广告的数据显示,自家的应用图标在其他产品的应用中,且当测试人员对目标产品(黄色)增加许多推送时,呈现的CTR、CVR结果普遍比其他产品高。

推送的操作方式

每种应用图标的CTR·CVR对比

由此可见,适合人群的应用图标搭配合理的推广方式,不仅能够低成本推广,更加能够获得可观的数据体现。

优化图标、创造价值

为了创造更多的价值,优化应用图标已经迫在眉梢,但如何优化应用图标呢?佐藤先生通过几个实例为各位读者提供了更多的选择。

实例一:该加入文字吗?

根据图标内书写的文字内容,以及该内容的长度,能够促使该应用的CVR最大提升2.7倍!

同时,只有文字的应用图标,也是根据文字内容判断效果。

结论:即使文字很长只要适合图标就会很有效果。有无标志并不是十分重要的要素。

实例二:文字长短的取舍

虽然文字说明能够提高更多的转化率,让CVR能够提升,但是当文字超过2个字时,却会出现点击率下降的情况。

结论:简洁明了最有效果,为了说明而使用很多文字反而会起到反效果。

实例三:如何设计图标

比起显眼花哨的应用图标设计获取注意力,在应用图标的制作上,采用简单明了的应用图标设计方案会有更好的效果。

结论:应用图标设计得是否华丽与转化率无关,即使设计感很低的应用图标也能够获得很高的转化率,其原理是因为:应用图标是用来让他人直观的、明显的获取开发商理念的媒介。

实例四:应用图标的形状

无论是文字、设计样式,都会对点击率、转化率产生影响,那么应用图标的形状会否产生影响呢?通过数据检验,图标的形状完全不会产生影响。

结论:我们熟悉的圆角应用图标CTR较高,但对于CVR并没有极端的影响。

实例五:是否需要加边框

边框作为每一个应用图标必不可缺的内容而存在,其对应用的影响范围也通过测试数据进行了解析。

结论:需要根据边框与颜色组合来看。只添加边框说实话并没有起到多大的效果。相反,与颜色组合搭配,CTR有上升倾向。

实例六:采用什么颜色才引人注目

除了边框、文字外,改变背景颜色也会对点击率与转化率起到作用。其中虽然改变背景颜色对CTR没有影响,但是CVR却提升了2倍。

结论:草率的为提升CTR而改变背景颜色,可能导致CVR降低。

至此,相信开发商们对此自身应用图标的修改已经有了很大程度上的看法,但是当你修改前一定要就当前市场环境进行考量,因为应用图标的效果会根据市场环境的不同,产生较大变化。

毕竟应用吸引用户除了应用图标的设计,还要包括应用的说明与应用的质量;而市场环境包括了竞品应用的状态、应用图标设计的流行性、应用自身的认知度。如若仅依靠应用图标的变化确定应用点击率和转化率,是非常草率的行为。

所以,为了能够增加应用的点击率与转化率,在制作应用图标前,根据个别应用进行测试,选取最适合的应用图标才是王道。

至此,根据以上实例来看,决定应用图标我们得出了三大结论:

1、 不进行测试,很难预料哪一个最合适。仅仅看应用图标,是无法达到最高效果的。

2、“常规”不一定是正确!根据应用的种类和内容,反“常规”也是不错的选择。

3、进行持续性测试,挑选最适合的应用图标十分有必要!根据市场环境的不同,应用图标效果也要进行变化。

在说完应用图标的制作后,我们应到在实际中应用,而这种应用则在于同类推送。在同类推送中用最有创意、最合适的应用图标,渠道的下载量自然会有所增加,排名也会渐渐上升。在排位上升后,固然人数会继续上升,此时继续进行同类推送会获得循序渐进的良好发展。

由此,相信开发商们已经能够准确的把握住应用图标的实际价值了,那么希望在未来的开发期间,开发商们能够更好的利用每一块未开发的资源,提高产品用户量,成为众人羡慕的优秀产品。

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