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美的荣事达分手感叹其中关系错综复杂-【新闻】

发布时间:2021-05-19 22:23:06 阅读: 来源:考勤机厂家

在与荣事达长跑8年的时间中,美的冰箱可谓从无到有一路杀进国内冰箱行业前三,从2004的60万台产能,到2011年的1100万台,其规模增长超15倍。但近日,合肥三洋的一纸公告宣告了“美荣”两家的正式分手,“荣事达”品牌去美的化,回归合肥。对此,上周,美的冰箱事业部总经理王建国在接受《民营经济报》记者专访时表示,美的冰箱的崛起,荣事达功不可没,借2004年的机遇我们达到了产能1100万台的高度。而关于两家的分手,王建国感叹道,“虽然我们很想继续使用该品牌,但无奈其中关系错综复杂。”过往与荣事达合作8年 冰箱产能增长超15倍王建国向本报记者回忆道,美的进入冰箱行业比较晚,2002年才进入该行业,最初我们找其他厂商做OEM,规模很小,在2004年前美的是没有工厂的。“直到2004年收购荣事达才算有自己的冰箱储备,2004年5月和11月通过荣事达和华凌的两场收购,美的才算进入冰箱行业,美的这才具备了研发的技术人员队伍和相关的营销渠道。”王建国说。记者了解到,2004年5月,美的集团通过收购美国美泰克公司多家海外子公司,从而曲线持有荣事达中美合资公司50.5%的股权。同年11月,美的又以2.345亿元向广州国际集团收购了华凌42.4%的股权。“虽然通过两次收购美的入驻了冰箱市场,但是这两家都不是专业做冰箱的。”王建国说,不过两家都是老牌子,累积了多年经验。2004年美的产能不到60万台,2011年却达到1100万台,公司的产能整整扩大超15倍,这不但是美的自身努力的结果,而且对荣事达的收购也功不可没。分手个中细节和矛盾点错综复杂不过就在上周,合肥三洋公告称,合肥市国资公司将持有荣事达商标许可权,商标使用期为5年。而在与美的相伴多年后宣告“分手”,荣事达再度以品牌租赁的方式回归三洋。对此,王建国表示:“之所以没有续约,是出于品牌使用权到期等多方面原因考虑,最终决定终止对于荣事达品牌的租赁。”王建国向本报记者坦言,美的也曾想买断荣事达的品牌,他们也还是希望继续使用荣事达这个品牌。但合肥政府层面只允许美的使用冰洗品牌,荣事达在当地运营得还算不错,同时,该品牌的其他产品线的品牌都已授权给另外的公司,有些甚至达到了20年,所以这期间的细节和矛盾点错综复杂。提到这点,王建国也颇有余悸,他表示,比如荣事达在热水器、热水壶甚至电动车领域都打下了自己的品牌印记,品类太多,期间曾发生过一些质量纠纷,而一些用户都因此起诉到美的头上。尽管两家分道扬镳,但王建国对美的冰箱业务表示信心满满,美的在冰箱领域已有4个品牌:“美的”、“凡帝罗”、“小天鹅”、“华凌”覆盖了国内冰箱市场高、中、低三个阶段,以及华东、华北、华南多方区域。跨越走过2012年最艰难期“如果从2004年开始算,美的冰箱在8年时间增长超15倍,这是个非常可喜的跳跃。当然,这样的快速发展也留下了一些弊病。”王建国在接受本报记者采访时透露,在2010年,时任美的董事长的何享健就认为美的冰箱产能增长过于迅猛,在追求规模和产量发展的同时带来了一些不可持续的发展问题,这难免产生泡沫,于是,美的冰箱从1100万台的产能回落到了2012年的800万台。冰箱业务虽然放慢了脚步,却在夯实基础。众所周知,2012年整个环境和行业都不好,但美的还是进行了快速调整“清理库存”。王建国透露,2012年最高库存一度高达230万台,但通过一年的消化,到年底仅库存30万台,即一年消化掉200多万台库存。王建国表示,美的冰箱已经走过了2012年的最艰难期,今年我们将出现恢复性增长,计划产量为900万台。“我们认为冰箱行业想做好只有两条路:做好产品和帮助客户赚钱。”王建国说。前瞻未来两年活下去才是关键对于国内冰箱市场格局的判断,王建国认为,“目前冰箱这个行业集中度不够,还是一家独大,不少企业目前都在混战,规模相对较小。”2012年以来,包括创维、TCL、康佳、格力、志高都相继杀入冰箱领域,欲抢食一杯羹。为什么众多厂商甚至包括黑电企业都瞄准了这个行业?王建国分析认为,“因为竞争不充分,毛利率相比其他大家电而言大有可为,‘有毛利率才有一切’。”王建国告诉本报记者,“未来两三年是行业洗牌的关键期和发展的机遇期,冰箱企业2013年和2014年要站稳脚跟,活下去才是关键。”王建国进一步表示,未来2~3年,美的要打好产品基础。随着城镇化推进,2015年中国冰箱行业会迎来新的发展高峰。而对于2013年的发展目标,王建国表示,“美的冰箱今年的销售目标是900万台,今年冰箱目标毛利率提升3%。”王建国称,2012年5月起重新构建的美的冰箱销售体系,目前已经稳定,我相信2013年能达到这个目标。据美的整体上市的公告,美的冰箱业务2013年收入将同比增长34%。(家电网? HEA.CN)

李善友

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