360乐视小米撕逼混战谁是最大赢家【咨询】
今天下午,小米副总裁王川针对乐视电视内容的问题再次发声,他表示,乐视电视未按规定接入互联网电视播控平台疑似违反了广电总局181号文件的规定,乐视应当提供相应证据澄清。
小米和乐视的纷争近日持续升温。除了小米单方面火力全开之外,乐视的举动在舆论上并不占上风,却在产品上不断触及小米的底线。而不容忽视的还有小米与360的降价混战。而乐视与360手机卫士却在这一周推出了摇一摇合作活动,狂送亿万壕礼。俗话说,敌人的敌人就是朋友,在这场混战背后,谁才是最大的赢家?
手机市场走向血海 乐视空间不多
业内人士表示,从手机行业看,目前竞争已经非常激烈,这个市场对于后进入者并不宽容。除了周鸿祎携399的大神让小米等措手不及之外,其他联想、华为等“老牌劲旅”的表现并不让人全然满意。
在360发起价格战的当天,小米宣布旗下红米2A手机降价100元,从599元调整为499元。与周鸿祎的推演一致,手机行业已经到了硬件不可能赚钱的时候。而乐视在此前推出的超级手机,事实上并未将价格压到最低。
从这一点上来说,手机市场留给乐视的空间已经所剩无几。
合纵连横巨头 乐视如何打好合作牌?
据了解,除了影视剧等娱乐资源的合作之外,乐视与360的合作则由来已久,乐视影视一直与360影视紧密合作。最近更是在360手机卫士中发起“摇一摇”抽奖活动,奖品包括10台S40 Air L乐视大电视(含两年服务费)、200个超萌的甜甜圈蓝牙音箱、1000个乐码(不用再等期货),以及1000万代金券红包(价值100-618元立减券),整个奖品总价值上亿元。
作为手握海量版权的乐视来说,的确是互联网上不错的内容输出方,实际上如果不是乐视进军手机与智能电视等硬件领域,绝对是小米不可多得的合作伙伴之一。但“冤家路窄”,乐视与小米的争斗,则将自成一派的“雷军系”与无门无派的乐视彻底对立起来。
乐视最终选择向360等掌握流量与用户资源的巨头平台型公司求助。
业内认为,在相关部门加大对视频内容的监管之后,内容将成为包括传统电视厂商以及互联网TV厂商未来争夺的主要市场,而乐视以做视频内容起家,是业内排名靠前的单个企业之一,小米此前在内容上存“短板”,因此此次针对乐视的“发难”,或是小米为了市场推广的一个策略。
360战术需要乐视与自己“结盟”
对于正在一心一意南下做手机的周鸿祎来说,目前最大的对手就是小米。“敌人的敌人就是朋友”这句亘古不变的话用在任何竞争中都是合适的。乐视推出超级手机之后,在广告、营销层面的攻势越发强劲,而小米在内容投资与建设上似乎略显疲态。
雷军的算盘是希望小米变成一家由内容驱动、由硬件展示这些内容的多媒体公司,但从现在小米较为失败的内容战略来看,小米正在变成一家硬件公司。而360成了乐视与小米争斗局面中的变量,一旦有了360的支持,无论是小米与乐视,体量都远非今日可比。
从乐视最近通过360手机卫士做的“摇一摇”抽奖活动来看,乐视舍得在这一个平台上一掷一亿做营销推广,也不难看出乐视与360已是各取所需。
至于小米,2015年是由盛转衰还是越来越强,就看这一役的最终结果。
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