乐视制造我叫郝聪明一颗钻石引发的创意
北漂,是一种选择,拼的是心境,赌的是宿命;钻石,是一种结晶,耐得住打磨,才能成就永恒。这是乐视自制剧《我叫郝聪明》的宣传文案,短短两句话,打动了无数北漂坚强而寂寞的心灵。钻石,在《我叫郝聪明》这部乐视网为每克拉美量身定制的剧集里,已经不仅仅是贵重珠宝,而是更多回归了它的本真——一颗历经千锤百炼方能璀璨夺目的坚强石头。为我们讲述了一个美好励志的北漂故事,在这个故事里,有友情,有爱情,有坚定的信仰,有乐观的奋斗。和司空见惯的网剧植入不同,每克拉美在《我叫郝聪明》里面的营销手段,似乎没那么简单。
钻石长久以来被视为对婚姻和爱情忠贞的象征,市面上的钻石品牌在宣传调性上也基本脱离不开这一定位。但一向喜欢打破惯例的每克拉美,却独辟蹊径地将钻石与“奋斗”、“乐观”、“积极”等正能量词汇联系起来。这犹如神来之笔的一招,准确抓住80前后主力钻石消费群体的喜好,极容易获得他们对品牌的情感认同。接下来,每克拉美需要考虑的,就是如何通过消费者喜闻乐见的方式,通过适合的渠道,将品牌内涵传递扩散。互联网显然是最好的选择。
如今的互联网,早已从图文时代升级到视频时代,和死板的图片文字相比,能够用视觉和听觉讲述故事的视频更容易吸引用户的注意力。网络自制剧作为网络视频时代的产物,不仅能够把故事讲的荡气回肠,还具备了制作周期短、播放平台固定的优势,连同覆盖受众广泛所带来的高ROI,都是超越传统电视剧植入营销的优势,成为广告主情感营销的热门选择。
为了将正能量的品牌内涵细致到位地诠释出来,并在年轻消费群体中引发情感共鸣,每克拉美选择与中国第一长视频网站乐视网联手,独家定制网络自制剧《我叫郝聪明》,讲述北漂女孩郝聪明自强乐观的拼搏故事。幽默搞笑的表演风格和台词,俊男美女的组合,媲美大片的画质和镜头语言,让这部剧一炮而红。
乐视网结合每克拉美的品牌诉求,提出“经得起打磨的钻石人生”主题。《我叫郝聪明》把充满正能量的北漂人生,与历经磨砺方显璀璨的钻石品质完美融合。每克拉美已经不仅仅是一个生硬的钻石品牌,而是所有奋斗者的精神象征,绽放出温暖励志的光芒。
品牌专属定制剧的优势
这是一部“灰姑娘”职场热血剧,这是一部北漂大妞不屈不挠的奋斗史,这是一部诠释“钻石人生”的正能量喜剧。钻石,每克拉美,两个核心元素贯穿全剧始终。场景,角色,台词都可与品牌强势结合。另外,定制剧避免了传统影视剧植入制作周期长、播出存在风险和覆盖小ROI较低的缺陷,传播效果更佳。
北漂真爱,触动受众心灵深处
北漂,是一种选择,拼的是心境,赌的是宿命;钻石,是一种结晶,耐得住打磨,才能成就永恒。这是《我叫郝聪明》的宣传文案,短短两句话,打动了无数北漂坚强而寂寞的心灵。主人公郝聪明的身份设定就是北漂大妞。她纯粹的爱情,正如男主角西川表白中所说的“如彩虹般绚丽,如烟花般绽放”,触动了无数北漂心底的柔软,成功奠定情感营销基础。
品牌调性的升华
钻石,只有历经磨难才能光彩熠熠。在每克拉美的品牌理念里,它不仅是忠贞爱情的象征,更是勇于迎接挑战的人生象征。剧中的郝聪明,历经破产和失恋等种种打击,仍然能用微笑温暖和鼓励身边的人,她深切地诠释了每克拉美赋予钻石的全新涵义。
超越定制剧的系列衍生品,传播层层递进
乐视网按照《我叫郝聪明》的三个宣传周期,制作了丰富的衍生视频,配合剧情进行多层次传播。
预热期:网络征集北漂网友的人生感言视频,在《我叫郝聪明》每一集结束后播放,进一步引发观众的情感共鸣,提升对剧集和每克拉美品牌的好感度和亲切感。
延续期:第11集中,西川对郝聪明坦诚爱意。乐视网紧跟传播节奏,在微博上开展“勇敢告白,情定4.15”活动,征集北漂网友对爱人的真情告白,刺激网友互动参与。
高潮期:乐视网在告白中选取一个最动人的故事拍摄成视频,在4月15日当天,调动乐视网价值500万前贴片的广告资源播放视频,让真挚的爱情通过网络温暖传递,强化情感营销。
2013年如果没有《我叫郝聪明》,观众失去的是欢笑和鼓励,乐视网失去的是一部出色的自制剧,每克拉美失去的是一次绝佳的品牌传播机会,而整个视频营销行业失去的,却是如钻石一般闪亮的创意。幸好,我们并没有失去它。
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