家电节能领跑制度提速市场反应却有点冷淡-【资讯】

“千呼万唤”却还没有始出来的能效领跑者制度市场的呼声似乎也没有想象的那么高涨。相比于前些年的家电下乡和节能补贴政策，家电节能领跑制度似乎只是“富人”的游戏。

近日，“能效标准制度实施十周年纪念活动”召开，中国标准化研究院资环分院副院长张新首次透露，相关细则已报国家相关部委审定，最快于今年8月前后公布，能效领跑者制度有望在今年年底正式实施。

“千呼万唤”却还没有始出来的能效领跑者制度市场的呼声似乎也没有想象的那么高涨。相比于前些年的家电下乡和节能补贴政策，家电节能领跑制度似乎只是“富人”的游戏。

或许会加剧行业马太效应

张新透露，节能领跑者最终确定为电视、空调、冰箱三个品类，最初被确定涵盖在内的洗衣机终被剔除在外。但是对于电视、空调、冰箱企业来说，要想进入这个“游戏”，条件也十分严苛：首先产品节能技术必须遥遥领先，所有参与的家电能效必须是一级能效以上；其次社会节能贡献度高。即参与的节能家电必须要在市场上达到一定销售。这意味着小品牌几乎难以同大品牌进行角逐；再就是质量等综合性能可靠。参与产品不只考虑节能性，家电的功能、外观都有考察标准。

以上三个“入战”标准，在已经很成熟的电视、空调、冰箱大家电市场，小品牌几乎是很难脱颖而出。大家电的行业领先品牌拥有更丰富的资源、研发实力更强大、市场占有率和影响力更高，虽然名义上大小企业均可参与能效领跑者的申报，但是大企业更明显的优势意味着它们更易获得“能效领跑者”制度的青睐。

家电业观察人士刘步尘就表示，以空调为例，是其家电各产品中能耗最大、技术难度最高的产品，目前变频空调一级能效销量占比约4%，差不多都是由龙头等实力公司提供，目前空调的单品平均毛利已经达到25%-30%，领跑制的出现将进一步增厚龙头公司利润，并拉开其他品牌的差距。

实施细则方面，“能效领跑者”制度每个家电品牌的电视、空调、冰箱每个品类最多申请5个型号，子型号不超过4个。先由地方审核(省级节能主管部门、财政、经信、质监局，经省级审核后上报国家发改委、财政部、工信部和质检总局)，经过专家评审后审核评选(委托第三方机构对企业上报材料进行评选，听取企业答辩，选出能效最高、技术领先、综合性能优异的10~20个产品型号)，最后结果公示。据了解，能效领跑者申报和评选每年组织一次，同型号产品可在不同年度重复申报。

业内人士在接受媒体采访时表示，与此前的节能补贴“惠民工程”的“普惠”不同，领跑者制度只补贴能效水平达到能效国家标准的1级能效以上，且为同类型可比产品中能源效率领先的产品，“这就意味着补贴范围将较小(预计不超过5%左右)。”但据知情人士透露，补贴额度将会高于此前的节能惠民，意在激发家电企业的节能热情。如果受惠范围小，而受惠力度高，那拉大行业内大小品牌的差距是必然会出现的情况。

短期和持续影响均有待验证

国家动用财政补贴，放在早年，这是一件可以极大提高家电厂商热情的举措。但是此次的“节能领跑者”补贴制度的即将出台，不少家电企业反应“冷淡”，有厂家甚至表示，在当下家电销售整体疲软无力的大环境下，家电节能领跑制度对刺激市场来说根本无足轻重。

业内人士指出，2013年以及之前的家电下乡、节能补贴政策，是“普惠制”，大小企业共同受益。此次的家电能效领跑者制度受益者范围明显缩小。就算参照当年的节能补贴政策，当时家电销量因为有补贴而大幅增加，但补贴政策一消失，市场销量又开始走低。节能领跑制度不管短期还是持续的影响力似乎都不被看好。

中怡康白电事业部总经理魏军在接受媒体采访时也不禁感慨，“通常情况下，政策刚一出来的时候，高能效产品发展迅猛，但是政策一结束，因为价格差的原因，就会出现回潮，把好不容易调上去的结构又拉下来了。”

以变频空调为例，2014年全年，变频3级能效产品比重由2013年的36.5%提高到54%;定速3级比重更是由2013年的42%提高到77%，可以看出，随着政策的退出，3级能效的门槛产品有明显回潮趋势。

2014年以来家电行业持续低迷，行业自身也在积极推动家电行业的能耗转型，能效领跑者制度的提速可以理解。不过家电行业专业人士也表示，能效能领跑者制度短期内不会对今年市场走势产生直接的作用和影响，而长期持续的影响也仍待考证。

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