“应星用从的经济将死”一东说被严重夸大

核心提示：“应用经济将死”一说被严重夸大英文原文：Reportsofthedeathofappshavebeengreatlyexaggerated编者按：戴维斯皮策（Da

英文原文：Reportsofthedeathofappshavebeengreatlyexaggerated

编者按：戴维斯皮策（DavidSpitz）是mParticle的首席营销官（CMO），mParticle是一个面向移动营销人员的客户数据平台。

技术成熟度框架（比如Gartner的技术成熟度曲线）面临的一个问题是，你永远不知道自己所处的位置。毫无疑问，移动应用今天就面临着这种问题。根据你提问的对象，答案也有所不同：有的人觉得应用经济即将迎来快速增长，也有的人认为应用经济即将快速滑坡。下面，就让我们从两方面来分析一下这个观点。

一方面，研究表明市场对应用的需求目前已创历史新高。虽然应用需求猛增的原因有许多，但归根结底是因为，越来越多的人随身携带更多的移动设备，而且使用的频率越来越高，用途也越来越广泛。人们如今在移动设备上花的时间超过了台式机，而且他们在使用移动设备时，绝大部分时间都与应用有关。

从营收角度看，苹果AppStore销售额在去年同比增长了40%以上，如今则有望突破200亿美元。如果算上安卓平台（它是全球第一大移动操作平台），应用商店的总销售额接近400亿美元。根据AppAnnie的应用经济预测，这一数字在2020年将达到1000亿美元。

这些数字甚至还没有计入围绕应用建立起来的更广泛经济的产值。例如，2015年，通过移动应用完成的电商销售额估计达到3000亿美元，与此同时，围绕应用内容和社区建立起来的广告经济规模达到340亿美元。

另一方面，并非所有的应用都具有同等的价值成都切包皮要多少钱啊
。市场研究机构尼尔森的报告显示，尽管应用数量增加了，用户在应用上所花的时间也更多，但用户常用的应用数量始终相对稳定（每个月平均为27个应用）。

在用户总数方面，一些公司居于主导地位：在12款下载量最高的应用当中，有10款来自于Facebook、苹果和谷歌等三家公司。人们用在这些应用及其他短尾应用上的时间估计会进一步增加，原因是越来越多的服务正在被绑定在保护伞应用（umbrellaapp）上，比如FacebookMessenger、WhatsApp、Viber和微信。

例如，在中国，有数百万个小应用被集成到微信里面。微信就是事实上的门户网站，通过这个入口，用户可以访问移动服务，这酷似当年雅虎或AOL在网页时代的地位。发生在热门消息应用上的事情，同样发生在具有庞大安装量的搜索、游戏和其他应用上面它们控制着数据和内置应用的体验。

移动应用时代终结的开始，还是开始阶段的结束？

如果你正在开发热门消费类社交媒体或消息应用，但并不是围绕微信、Facebook或Snapchat这些现有消费类社交媒体或消息应用做文章的话，你应该考虑转型了。市场虽然尚未形成一个赢者通吃的格局，但是也接近于这种格局。

但是，如果你的品牌正寻求面向千禧一代人打造用户忠诚项目，此时该怎么办？或者，你想要创建一种让人们经常使用的数字产品或服务，或是为一家员工工作场所不固定的公司提供IT服务，此时又该怎么办呢？在这几种情况下，你必须下大力气制定和投资应用战略了。

以下即是原因成都切除包皮
。

用户花在应用上的时间会越来越多

即便人们只是将10%至15%的移动应用使用时间，花在了独立品牌应用上面（即由零售商、银行、航空公司和酒店开发的应用，而不是由社交网络开发的应用和其他类型的保护伞&rd

quo;应用），但总体计算下来时间仍然十分庞大。

更为重要的是，这些都是高价值客户，他们从事价值很高的活动。例如，一项研究表明移动用户给银行贡献的收入比一般用户高出72%。

诸如此类的数据让大企业的IT部门开始日益关注这种趋势。据Gartner估计，到2017年25%的企业IT预算将被投入到移动应用开发中，所以届时预计会有更多的应用问世，为加强客户忠诚度及其他与高价值客户进行互动的活动提供便利单纯通过应用内购买机制或商业数据是无法测量这种互动活动的。

应用营销应运而生

另外还值得指出的是，争夺用户花在应用上的时间，并不是零和游戏。移动广告平台和应用内应用的规模增长，对整个经济来说是一件非常好的事情。这意味着，应用开发者现在有了更多的途径去接触高质量潜在客户。

应用安装广告市场规模到2016年预计将达到50亿美元，而这还只是一个开始。应用服务的可用性（例如可以从消息应用中预订Uber车辆或GrubHub服务）不会再像雅虎或AOL这样的超大门户取代独立网站那样，取代用户对独立应用的需要。

相比之下，这些嵌入式服务将大大降低测试新移动应用的门槛不需要再下载了同时还能鼓励用户去发现有趣的新应用。目前，BuzzFeed、Vice等新媒体公司正通过将内容发布至付费媒体、自媒体和免费媒体上，创建潜力巨大的业务，而新一代应用营销公司也将努力尝试不同的途径，让用户与他们在付费渠道、安装渠道和分布式渠道上的服务进行互动。

此外，随着深度链接技术和可利用自有应用数据的工具越来越先进，应用将会越来越多地连接到搜索结果、自动化营销工具以及移动操作系统的通知功能上。应用营销人员也可以天衣无缝地让用户接受应用体验，与处于潜水状态的应用用户重新互动并再次赢得他们的青睐，比如说通过Facebook、推送通知、电子邮件等方式向他们发送相关更新。

规模经济效应让应用开发更高效

虽然功能在不断增多，但应用开发和维护的整体成本却在下降。正如前面提到的，目前有越来越多的工具可以让应用开发者快速行动起来，用应用从事更多的事情，而且应用支持工具的生态系统在不断壮大。另外，随着围绕iOS和安卓等平台的标准化工作不断加强，软件遭废弃的风险也降低了。

应用曾经只活在移动设备的世界里，但如今，应用已经经由主导性操作系统平台（即iOS和安卓），被集成到汽车、电视机和家居环境中。与此同时，以商业化模式降低软件开发成本的途径，比以前任何时候都多，而且还无需对应用作出重大改动。

你究竟站在哪一边？

有位智者曾经说过，当市场一片欢腾的时候，你将付出惨痛的代价。即便我在应用未来趋势上的认识是错误的这完全是有可能的但毫无疑问我们当前正处在一个转折点，而存在异议恰恰说明那些作出正确选择的人迎来了机遇。

你究竟站在哪一边呢？

翻译：皓岳

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